大学奖2021秋季收集活动策略清单：Dali Food Group（Doubendou Plant酸奶/Kobic）

命题单位

达利食品集团

产品名称

怀疑植物酸奶

Copik-Pure剪切系列

广告主题

Doubendou：酸奶很美味，需要0负担

Copik：自定义主题关键词：快乐，土豆直截了当，薄脆，自然

品牌音调

怀疑：自然健康，0负担，植物营养，0动物成分，饮食纤维

科普克：友谊，喜悦，时尚，个性

沟通\营销目的

DOUBENDOU：

用0个乳糖，0动物成分，0动物脂肪，0胆固醇，100％植物发酵，表达“酸奶很美味，需要0负担”的类别价值，并且可以通过创造性的内容来达到消费者的消费痛点，并缩短消费者的决策途径来选择Yogurt类别。

复习：

让更多的人阐明“尖锐的马铃薯切”的概念以及“纯切割薯片”的“较轻，更薄且更脆”的优点，并为产品建立了差异化的位置。

找到Cobic和年轻人之间的共鸣点，探索产品和品牌内涵，并通过Cobic Pure Cut系列建立品牌亲密关系和品牌依赖。使Cobic成为年轻人享受快乐和休闲时刻的首选品牌。

公司资料

doubendou flogur植物酸奶：

Doubendou将于2021年发射植物酸奶，并发酵豆浆。严格选择的丹麦细菌菌株自然发酵8小时，100％的豆浆发酵以及可以醉酒的植物纤维。我没有添加一滴牛奶，0乳糖，0动物脂肪，0胆固醇和0反式脂肪。它的味道很好，不必担心脂肪。独特的饮食纤维，每个盒子（250G）含有2种苹果，有助于肠道消化。 3.0g/100g植物蛋白比国家标准高50％，是国家健康酸奶的新选择。

复习：

Cobic薯片是达利食品集团（Dali Food Group）休闲食品的主要品牌。 “每时每刻，我的cobic”的口号代表着鹅薯条成为快乐心情的催化剂的愿景，并希望Cobic将成为年轻人零食食品的最佳选择。 2017年，达利集团（Dali Group）推出了新鲜切割的薯片 - 纯薯片。通过“直接切土豆”的独特过程，新鲜的土豆被直接切成薄片，以达到更轻，更薄，更脆的薯片味，以及更纯净，更美味的纯净切割系列，这是一种更美味和快乐的享受。

目标消费者组

怀疑：针对24-35岁的年轻妇女，他们对生活质量和身体形状有要求。

Kebic：90年代后的年轻一代，Z世代，学生，办公室工作人员

主要竞争对手

doubendou：麦克西，春岑，穆斯兰

Copik：乐趣，有趣，好朋友

命题类别

DOUBENDOU：

打印广告缩微胶卷短视频营销计划广告文案编写设计外围设计

复习：

印刷广告电影和电视广告简短的视频营销计划广告文案编写设计外围设计

推荐物品

DOUBENDOU：

1。严格禁止要求独创性和窃

2。作品需要品牌徽标

复习：

1。作品需要独创性，鼓励创新并拒绝粗俗。

2。工作必须反映品牌徽标元素。

3。作品中使用的产品必须纯粹是切薯片。

命题要求阐述

怀疑植物酸奶命题要求：

【打印广告】

通过相应的典型饮酒场景与年轻健康的女性团体或对生活质量和身体管理有要求的女性，图形作品展示了“酸奶很美味，需要0个负担”的广告主题；或通过图形作品创造性地表达植物酸奶的产品销售点“ 0乳糖0动物成分0负担”。这项工作需要良好的外观和创造力。它主要用于传播新媒体，微博，微信等，并且必须能够一见钟情地引起观众的注意。

【微型电影】

结合了doubendou植物酸奶的产品音调和特征，“酸奶很美味，不需要负担”作为核心点，需要创造性差异，这需要情节，温暖和记忆力。它可以是真正的镜头，手绘，动画和其他形式。易于在社交媒体中进行交流，并引起社会关注和讨论。

持续时间：1-3分钟

【简短视频】

通过创意简短的视频，Amway推荐了Doubendou Plant酸奶，反映了Doubendou Plant酸奶的优势和特征。抓住酸奶消费的疼痛点，推广和促进消费者，以增强他们对植物酸奶类别价值的理解。

持续时间：15秒-60秒

【营销计划】

为怀疑的植物酸奶计划营销活动（例如主要节日，活动营销，校园独家促销计划，粉丝圈营销等）。该计划应完全考虑植物酸奶的“ 0负担”的类别价值，发言人王元的使用，目标人群的消费特征和习惯。请结合新的沟通工具和手段，以进行多种，有趣和可执行的营销活动。或使用发言人Wang Yuan进行品牌沟通计划。要求：规划内容应具有重点，总体计划计划应完成。

【广告副本】

通过相应的典型情况，洞悉目标消费者群体的消费疼痛点，结合年轻和健康的女性团体或对生活质量和身体管理的要求，并通过广告副本表达“酸奶很美味，0负担”的广告主题。

【包装设计】

现有的205G TETRA PAK钻石包装和250克幻想帽包装（尺寸181mm*178.67mm）用于植物酸奶，再加上目标种群和产品销售点和产品销售点的美学特征，植物酸奶的设计和包装，包括但不限于瓶装，瓶装设计，有限的独家礼物盒，Dreams Cap Outs and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun Design and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun and Fun Design等，等等

【外围设计】

将怀疑植物酸奶的产品特性与“ 0乳糖，0动物成分，0动物脂肪，100％植物发酵”以及目标群体的美学风格和生活习惯，Doubendou植物酸奶与IP卡通人物，漫画，动画，动画，表情套件包装设计和衍生设计。

复习命题要求：

【打印广告】

您可以使用一组或一组图片从“尖锐的土豆，轻便又脆的”和“ Happy Ashiors”中选择一个或两个点作为创作的核心表达点，并使用Kebike Pure-Cut Pota Chip系列来创造创意，以实现品牌和产品特征的直观体验。

【电影和电视广告】

凭借“ Happy”的主题关键字，“土豆被切成直而薄”和“自然”，我们创建了Kebike Pure-Cut Cut Chip系列的电影和电视广告。射击技术和形式不受限制，这很容易记住和传播，最好吸引年轻群体之间的关注和次要传播。

持续时间：15秒或30秒

【简短视频】

产品的好处是“直接切割，稀薄，酥脆”和“快乐的每一刻，我的复印机”的良好点是核心沟通点。创作内容是积极的，幽默的和有趣的，并尽量与消费者和品牌之间产生共鸣。最好适合在Douyin，Kuaishou，B Station，Weibo等平台上传播的垂直短视频，这可以触发次要通信。

持续时间：15秒-60秒

【营销计划】

As Kebike's new product series, how to enable inherent consumers to upgrade their consumption and transfer consumers of similar competitors in the market, from the above purpose, plan the entire marketing case of Kebike's pure-cut potato chip brand strategy, market strategy, creativity and communication strategy, and event promotion, hit the target consumers, shape Kebike's pure-cut potato chip happy, "potatoes are cut light and crispy" brand Lenovo, and convert and purchase.

【广告副本】

1。产品类别：适用于由微信时Moments和Weibo共享的海报文案写作；

2。沟通类别：创建与节日和太阳术语或不同可食用场景的“直接切成薄片和脆皮”相关的广告副本；

3。视频脚本类别：从年轻人的喜好的角度开始，我们将发展创造力，结合“直接切土豆，剪彩和酥脆”的兴趣，以及“每时每刻的快乐，我的复印机”的品牌概念，以创造视频脚本的创造力。

【包装设计】

主要产品是Kebike Pure Cut系列，该设计反映了纯碎薯片的产品优势“锋利的切碎的土豆轻盈酥脆”，以及“ Happy Aly Mose”的时尚和个性化的品牌色调。您可以将来自适当品牌，太阳术语，流行的经典IP，风景，歌曲，中文风格等等各个领域的元素组合在一起，以进行发散。

【外围设计】

基于“马铃薯被切直和薄”的产品特征，以及“每时每刻”的时尚和个性化的品牌色调，我们为Kobek Pure-Cut Cut Chips设计了外围设备（衍生产品，IP图像），以创造创造性，生动，有趣且易于发射作品。

达利食品创意星球传播竞赛

沟通竞争发布要求：

创建的内容和工作文件将上传到奥斯卡金像奖的官方平台。上传成功后，单击“共享”按钮与Creative Planet Mini计划的个人帐户共享，一键单击参加Creative Planet Track的竞赛。

注意：共享工作时，您需要携带自己的文案写作。文案的内容不限，您可以自由使用。 （不支持漫画故事，电影和电视广告，营销计划和共享）

可以在创意星球迷你节目主题#Doubendou和Kebik的Creative Journey＃中查看和传播最终作品。

评论规则：

1。根据官方数据，例如差异，转发和创意星球平台的诸如所选级别奖励的核心参考数据。

2。最终的审计团队由企业法官和组织委员会组成，对候选人作品进行了最终审查。其中，全面的作品传播占总分数的60％，陪审团的意见占总分数的40％，这构成了该竞赛的公平，公正和开放的评论规则。

上传截止日期：

Creative Planet Raceway上传截止日期：

2021年10月20日17:00

（在上传了奥斯卡奖官方网站的作品后，与他们分享一次以发布它们，或在微信上搜索创意星球迷你计划以分别发布它们）

奖励设置：

达利食品创意星球田径传播奖

解释该奖项的最后权利属于奥斯卡奖组织委员会

徽标和产品图片

材料下载链接：

提取代码：1PQ2

官方平台

达利集团官方网站：

Dali Group官方网站-Kobick特别页面：