1。广告创造力课程课程课程名称名称：广告创造力课程代码：小时：3个学分：5学期学期：5个学期课程类别类别：选修课程：专业团体课程适用专业：广告预先提出课程：广告广告介绍现代中国现代现代和当代的课程概述的文学杂志和广告的创造性和广告构建广告构成广告和广告的构成广告和复杂的重要重要性。 主要的。本课程的基本教学任务是使学生能够充分，系统地了解广告创造力和绩效的理论和原则，深入了解广告创造力和绩效的特征和规则，并掌握广告创造力和性能的主要方法和相关技能。本课程的指导意识形态是从广告行业中发达国家的相关理论和成就中学习，以我国广告行业的现实为基础，重点关注广告的发展趋势，传授广告创造力和

2。绩效的原则，规则，方法和技能培养学生的创新才能和实践中的运作能力。 2。基本要求1简介掌握广告活动的基本意义；了解广告创造力的实质性含义；了解广告创造力的特征和广告创造力的类型。 2广告创造力的基本理论了解广告创造力理论的许多不同观点；了解广告创造力的理论应如何指导广告创建实践；了解广告创造力理论的特征，即随着时代的变化而不断发展。掌握思考从各个角度分析广告创造力的方式。 3。广告创造力的基本策略认识到创造性策略在创造力中的重要作用和地位；了解什么是广告创意策略，以及良好的创造力应该说什么；掌握创意策略中的主要策略和规则。 4广告创造力的原则表达了应如何说出有效的创造力以及如何表达创造力的原则；

3。绩效需要遵循的主要基本原则；基本原理中包含的实质性内容。 5。广告创意思维方法。在广告创作过程中了解几种常用的思维方法；能够分析实际情况并探索它们使用它们的方式。 6。广告创造力的过程了解广告创意作业的基本联系；了解创意简报的写作要求和格式；专注于掌握创意发展的要点，线条和表面；熟悉广告创造力的过程；最初了解创造性测试的作用和方法。 7。广告创造力的表达形式了解基本创意表达技术的类型；掌握广告创意表达的基本技能；学会从多个角度解释广告创造力。 8。执行创意性能。了解最初的创意表现执行；掌握如何与客户进行创造性交流；熟悉创意表现的特定执行链接；掌握对创意性能执行的控制。 9广告创造力的主题和对象

4。了解并理解广告创造力的主题和对象之间的基本组成，特征，功能和关系；掌握有关创作者本人和创意对象的相关知识，这些知识必须在广告创造力的过程中理解。 3。第1章介绍广告创造力是什么；广告创造力的作用；广告创造力的特征；广告创造力的类型。第2章广告创造力USP理论的基本理论；品牌形象理论；定位理论； ROI理论；共振理论。第3章广告创造力，客观策略的基本策略；承诺策略；有针对性的策略；兼容策略；集成策略。第4章：广告创造力表达的原则是简洁的；流行本性的原则；差异原则；图像的原理；相关原则；真实性原则。第5章：广告创造力创造性思维方法的概述；事实思维方法；象征性思维方法；垂直和水平思维

5。方法；径向思维方法；头脑风暴思维方法。第6章广告创造力过程：广告创造力的作业链接；创意简报的提议；创意概念；建立创造性主题；创造性表达的解释；创造力产生的过程；创造力的测试和评估。第7章广告创造力的表达形式显示了证据形式；情绪形式；戏剧形式；移植形式；比较形式；破碎形式；生活形式；形状和环境形式。第8章：仓库内存的创造性表达的执行控制；创造力与客户之间的沟通；特定的创造力执行；控制创意执行。第9章广告创造力和广告创造力的主题；广告创造力的对象。 4。实验，基于计算机，设计实习，家庭作业辅导等的教学要求。1。根据课堂教学内容将每个班级分配给家庭作业，学生将定期评论学生创作的作品； 2.学生仅从广告公司那里完成一些创造性的测试问题； 3。

6。激发虚拟市场中产品的广告创造力。这项任务要求学生具有独特的观点，新颖的创造力和语言，以满足产品特征，媒体特征和受众需求。 5。课程分配。早期的讲座。其他设计作业。辅导和回答问题。第1章引言4第2章广告创造力的基本理论6第3章广告创造力的基本策略6第4章广告创造力原理4第5章思考广告创造力的方式6第八早期广告创造力4第7章广告创造力的表达形式6章创造创造力的表达形式6创意表达式6章第9章广告创造力的主题和对象4审查4审查4审查4审查和回答2总462总462。课程评估方法最终闭幕考试的截止测试为90分钟，100分。 7.在掌握基本理论的前提下，在教学中使用教学课程的说明，我们应该专注于培养学生的实践能力。采用教学方法，例如基于案例，基于模拟的，基于启发式和基于讨论的教学方法；使用多媒体教学方法来提高课堂教学效率。 8。课程的主要参考书1广告创造力，中国建筑业出版社，王之间2广告计划创造力，富丹大学出版社，Yu Mingyang，陈阳3号广告计划与创造力，武汉大学出版社，Rao Dejiang 4广告培训，武汉大学出版社，沃汉大学出版社，由van dejiang，fan xiaoqing，Chenging：Ziaoqing，Chen luue， Binbin批准的人：Sun Shou'an